Makarska rivijera još je jednom potvrdila mjesto među najvažnijim turističkim područjima hrvatskog Jadrana. Premda Hrvatska turistička zajednica rivijeru u svojim objavama ne prikazuje kao jedinstvenu statističku destinaciju, podaci za Makarsku, njezino najveće turističko središte, pokazuju da se područje pod Biokovom i dalje mjeri s najuspješnijim ljetnim odredištima na obali.
Prema podacima koje je objavila HTZ, posebno snažan rezultat ostvaren je u obiteljskom smještaju. U Makarskoj su tijekom srpnja 2026. evidentirana 53.647 dolazaka i 327.003 noćenja, čime je zauzela visoko drugo mjesto u Hrvatskoj. Više noćenja imao je samo Split, njih 420.735.
Iza Makarske ostali su Dubrovnik s 319.475 noćenja, Novalja s 310.520, Crikvenica s 310.309 i Zadar s 308.336 noćenja. Makarska je tako u segmentu privatnog smještaja bila uspješnija i od destinacija koje se prema ukpnom turističkom prometu nalaze u samom hrvatskom vrhu.
Rezultat u objavljenom priopćenju na stranicama HTZ-a pokazuje i razliku između turističkih modela pojedinih odredišta. Dok Dubrovnik ostvaruje izrazito snažan hotelski i ukupni međunarodni promet, a Split kombinira gradski turizam, zračni promet i velik broj privatnih apartmana, Makarska svoju poziciju u velikoj mjeri gradi na klasičnom ljetnom odmoru i duljem boravku u obiteljskom smještaju. Prosječan boravak u tom segmentu tijekom srpnja iznosio je nešto više od šest noći. Makarska je tako s prosječno 6,1 noćenja po dolasku ispred Splita, Dubrovnika i Zadra, ali iza Raba, Vira, Medulina, Vodica, Novalje i Crikvenice.
Makarska je, kako se vidi iz objavljenih tablica, zadržala solidnu poziciju i u hotelskom turizmu, iako je niže na ljestvici u odnosu na druge top destinacije. Sa 24.740 dolazaka i 129.309 noćenja zauzela je osmo mjesto među hrvatskim hotelskim destinacijama. Na toj ljestvici predvodio je Poreč s 455.525 noćenja, ispred Dubrovnika s 341.273, Umaga s 242.068 i Rovinja s 234.915 noćenja.
Iako su vodeće istarske destinacije imale znatno veći hotelski promet, Makarska je prema podacima HTZ-a bila uspješnija od Opatije, koja je ostvarila 124.887 noćenja, te od Splita sa 123.210 hotelskih noćenja. Zadar je ostvario neznatno bolji rezultat, kao i Zagreb. U Makarskoj je, samo u hotelima i obiteljskom smještaju, tijekom srpnja ostvareno više od 456 tisuća noćenja. U taj zbroj nisu uključeni ostali oblici komercijalnog i nekomercijalnog smještaja.
Sličan odnos vidi se i u rezultatima od početka godine. Od siječnja do kraja srpnja Makarska je u obiteljskom smještaju ostvarila 512.272 noćenja i zauzela četvrto mjesto u Hrvatskoj. Ispred nje bili su Split s 937.581, Dubrovnik s 899.461 i Zadar sa 601.251 noćenjem.
U hotelskom segmentu Makarska je u prvih sedam mjeseci ostvarila 342.555 noćenja, što joj je donijelo deseto mjesto na nacionalnoj razini. Kada se zbroje samo hoteli i obiteljski smještaj, riječ je o gotovo 855 tisuća noćenja i više od 169 tisuća dolazaka.
Ipak, nacionalna ljestvica ukupnog turističkog prometa pokazuje dominaciju većih i smještajno raznovrsnijih destinacija. U srpnju je najviše noćenja ostvario Rovinj, više od milijun, a slijedili su Vir, Poreč, Medulin i Umag. Među dalmatinskim destinacijama najviše su se plasirali Dubrovnik, Novalja i Split.
Makarska se nije našla među deset vodećih prema ukupnom prometu, ali njezine pozicije u hotelima i obiteljskom smještaju pokazuju izrazitu koncentraciju gostiju upravo u tim dvama segmentima. Za usporedbu, istarske destinacije poput Rovinja, Poreča i Umaga velik dio prometa ostvaruju i u kampovima, dok je Vir vodeći tek zahvaljujući iznimno velikom broju noćenja u nekomercijalnom smještaju.
Rezultate Makarske rivijere potrebno je promatrati i u kontekstu cijele Splitsko-dalmatinske županije. Tijekom srpnja na području županije ostvareno je 1.016.245 dolazaka i 5.816.842 noćenja. Time je županija zauzela drugo mjesto u Hrvatskoj, iza Istre, te ostvarila gotovo 20 posto svih noćenja u zemlji.
Broj noćenja u Splitsko-dalmatinskoj županiji bio je 1,25 posto veći nego u srpnju prošle godine. Od početka siječnja do kraja srpnja ostvareno je 11,11 milijuna noćenja, odnosno 0,88 posto više nego u istom razdoblju 2025. godine.
Na razini cijele Hrvatske u srpnju je zabilježeno 4,73 milijuna dolazaka i 29,56 milijuna noćenja. Broj dolazaka porastao je za 2,45 posto, dok je broj noćenja povećan za 0,87 posto. Od početka godine ostvareno je 59,13 milijuna noćenja, što predstavlja rast od 0,52 posto.
Podaci pokazuju da Makarska rivijera svoju konkurentsku poziciju ne temelji na istom modelu kao Istra, Dubrovnik ili veliki urbani centri. Njezina je najveća snaga spoj dosta jakog hotelskog sektora i vrlo snažnog obiteljskog smještaja. Upravo je u toj kombinaciji Makarska tijekom srpnja stala uz bok Splitu i Dubrovniku te ostala jedno od ključnih turističkih uporišta srednje Dalmacije.
Ivona Ćirak /foto M.D.